Wir leben in einer Welt der schnellen Erfolge. „5 Kilo in 3 Tagen abnehmen“ oder „10.000 Euro Umsatz über Nacht“. Auch im Marketing wird uns oft suggeriert, dass wir nur den einen „Hack“ brauchen, um sofort ausgebucht zu sein.
Viele Heilpraktiker und Therapeuten versuchen deshalb, ihr Marketing wie einen Sprint zu behandeln. Sie powern sich aus, posten drei Wochen lang wie wild auf Instagram und brechen dann erschöpft zusammen, weil die Ergebnisse ausbleiben. Ein Sprint ist schlicht zu kurz für nachhaltigen Erfolg.
Dann kommen die Gurus und sagen: „Nein, Business ist kein Sprint. Es ist ein Marathon.“
Das klingt im ersten Moment weiser, aber ich sage dir: Auch das ist falsch.
Warum? Weil ein Marathon eine Qual ist. Er bedeutet stundenlanges Rennen ohne Pause, immer am Limit, oft stumpf im Kreis oder auf Asphalt, mit dem einzigen Ziel, irgendwie völlig erschöpft ins Ziel zu kommen. Ein Marathon zerstört den Körper mehr, als er ihm nützt. Wer will schon so sein Business führen?
Ich glaube: Wenn du eine erfolgreiche Praxis führen willst, die dich auch in 10 Jahren noch erfüllt, brauchst du ein anderes Bild.
Dein Business ist kein Sprint und kein Marathon. Es ist ein Fernwanderweg.
Warum die „Fernwanderweg-Strategie“ funktioniert
Ein Fernwanderweg, wie eine Alpenüberquerung, funktioniert nach völlig anderen Gesetzen als ein Wettrennen. Und genau diese Gesetze gelten auch, wenn du deine Sichtbarkeit bei Google verbessern willst.
- Es gibt Etappen. Beim Marathon musst du durchlaufen. Beim Fernwanderweg teilst du dir die Strecke ein. Du darfst Pausen machen. Eine gute Praxis-Marketing Strategie erlaubt dir, auch mal durchzuatmen, weil die Systeme (wie deine Webseite) für dich weiterarbeiten, auch wenn du gerade rastest.
- Du brauchst eine Karte. Niemand läuft einfach in die Wildnis los. Du brauchst einen Plan. Du musst wissen, wo dein Ziel ist und welche Route dich dorthin führt. Ohne Plan verläufst du dich im Dickicht der Möglichkeiten oder läufst, wie beim Marathon, sinnlos im Kreis.
- Der Weg darf Freude machen. Beim Sprinten oder Marathon siehst du nichts von der Umgebung. Dein Blick ist starr, dein Atem geht schwer. Auf dem Fernwanderweg genießt du die Aussicht. Genauso sollte dein Marketing sein: Es sollte sich authentisch anfühlen und zu dir passen, nicht wie eine krampfhafte Pflichtübung, die dich zerstört.
SEO ist der ultimative Fernwanderweg
Nichts verkörpert diese Philosophie besser als SEO (Suchmaschinenoptimierung). SEO ist kein Sprint, denn du wirst nicht über Nacht auf Platz 1 landen. Es ist aber auch kein Marathon, bei dem du dich zu Tode rennst.
Es ist der nachhaltigste Weg, um eine erfolgreiche Praxis zu führen. Jeder Blogartikel, den du schreibst, und jede Optimierung, die du an deiner Seite vornimmst, ist ein Schritt auf diesem Weg. Du legst heute einen Stein, und morgen den nächsten. Nach einigen Monaten hast du ein Fundament gebaut, das dir jahrelang zuverlässig Patienten bringt: ganz ohne Sprint und ganz ohne die Qual eines Marathons.
Hör auf zu rennen. Fang an zu wandern. Leg dir eine Karte zurecht und geh den ersten Schritt.
Brauchst du eine Wanderkarte für dein Marketing?
Text (Optional): Damit du dich auf dem Weg zu mehr Sichtbarkeit nicht verirrst, habe ich dir eine genaue Anleitung geschrieben. Hol dir den Fahrplan für deine Webseite.
